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 品牌研究
 

“2021年中国艺术涂料30强”榜单出炉
发布时间:2009/10/28   人气指数:3783

2020年很意外,2021年或许更艰难。

正如狄更斯所说:“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”

惊心动魄的2020年,在疫情的洗礼下,中国艺术涂料行业有人欢喜有人忧。

有的企业增速放缓,原定增长目标几近腰斩,甚至徘徊不前,有的企业高速依旧,翻番依然。

时移世易,江山更迭。经过一年的发展演变,新一年的“中国艺术涂料30强”榜单又有什么新的变化和亮点呢?




TOP1

30榜单及背景

2020年,中国亿元级艺术涂料企业成批涌现,从上一年严格意义上的菲玛一家,增加至了菲玛、卡百利、嘉宝莉、三棵树4家。

越来越多亿元级艺术涂料企业的涌现,标志着中国艺术涂料已经从一个小众的细分领域产品,逐渐成为了众多消费者熟知的高端墙面定制产品。

经过20年特别是近10来年的快速发展,中国艺术涂料行业涌现出大大小小的艺术涂料品牌几百上千个。能叫得出来名字的艺术涂料企业就超过300个,仅加入中国涂料工业协会艺术涂装分会的企业就超过200家。据不完全统计,2020年,营收超过3000万元的艺术涂料企业达到17家,比2019年增加6家。但1000万元左右的艺术涂料企业仍不在少数,约30家左右,几百万元的艺术涂料企业更是占据大多数,产业集中度仍然较低。本次榜单发布,我们统计在册的135家艺术涂料企业销售规模达到19.868亿元。算上众多未能统计在册的中小艺术涂料企业,和一些隐藏在某些区域或渠道的隐形冠军,2020年中国艺术涂料总体营收估计超过40亿元,同比增长30%左右。2020年,一些新的艺术涂料品牌闪亮登场,一些前两年热闹纷繁的品牌或淡出市场,或泯然众人,有些曾经以为还不错的企业结果业绩平平,有些曾经以为不起眼的品牌却给我们带来了惊喜。进口品牌越来越多,国产品牌虽然有量却遭遇发展瓶颈,专业品牌一马当先,综合品牌负重前行,中国艺术涂料市场兼收并蓄,包容发展,呈现出一派欣欣向荣的景象。

但由于行业属性原因,以及企业数据的不透明,无论是创业者想经营艺术涂料品牌,还是消费者家居装修选择艺术涂料品牌,抑或是设计师向消费者推荐艺术涂料品牌,始终缺乏可资参考的衡量标准。标榜自己是艺术涂料十大品牌的企业大有人在,有的名副其实,有的却是拉大旗扯虎皮,挂羊头卖狗肉,本是名不见经传,却非要说自己世出名门,不是装逼,就是在装逼的路上,实在让人贻笑大方。有些平台评选或公布的艺术涂料品牌榜单,出于某种原因也多少会有偏颇之处。毕竟影响力和美誉度很难量化。到底哪些品牌市场占有率较大,品牌影响力较强,值得选择和推荐呢?为帮助大家更客观、全面地了解中国艺术涂料行业的发展现状和竞争格局,经过近一个月的多方搜集和点对点沟通,并通过多种渠道、多方核实后,涂装新视野特依据各艺术涂料企业2020年的营收数据,整理出“2021年中国艺术涂料30榜单以飨大家。这也是涂装新视野连续第二年推出中国艺术涂料30榜单。

榜单数据统一以艺术涂料材料出厂价计算,对个别便重于工程项目的企业来说,因涉及人工等其它费用,数据可能会略有偏差。品牌原籍或有误差,像沐瑟实为意大利品牌。每一份榜单发布都难免众说纷纭,褒贬不一,难免会有人说数据做假或水分较大,不乏一些行业知名人士也持有类似观点。凭心而论,不排除榜单数据有水分的可能,毕竟很多数据是企业老板或核心高管提供的,不排除他们提供数据时有意夸大或含糊其辞。只有潮水退去,才知道谁在裸泳。虽然最终数据已经过部分行业权威人士佐证并适当修正,已尽可能挤除掉其中的水分,但不敢保证水分已全部挤出。但从另一个角度来看,置疑数据准确性认为数据做假的人,难免也有吃不到葡萄说葡萄酸的心理。用销售数据做支撑,总比没有衡量标准支撑的榜单更靠谱。希望榜单能对业内人士、设计师、装饰公司、房地产商、建材经销商及终端消费者有一定参考价值。


NO.2

TOP10简读

从榜单可以看出,入选2021年中国艺术涂料TOP10的企业有菲玛、卡百利、嘉宝莉、三棵树、蔻帝、威罗、阿里大师、瓦科、立邦、基路伯,2020年的艺术涂料销售额均在3800万元以上。亿元涂料企业增至4家,并首次出现了3亿元规模的艺术涂料企业。与去年的TOP10相比,卡百利和嘉宝莉的位置进行了互换,三棵树、蔻帝和威罗的排名均上升了1位,阿里大师的排名从上一年第10位升至今年的第7位,立邦的排名下降了5位,多乐士跌出前十之列,基路伯首次跻身前十。由于后期我们会对艺术涂料TOP10进行更详细的分别解读,本文只对TOP10企业进行简读:


 01菲玛,首次迈入3亿大关

德国菲玛成立于1984年,总部原位于德国埃特林根。品牌名源于德文:“Für Eine Meisterliche Arbeit”——为了每一次精湛的服务。把这句话的每个词的首字母组合在一起,FEMA品牌名称即由此而来。2012年,世界十大涂料企业之一的美国RPM收购了德国菲玛,期待在欧洲市场有所表现。德国菲玛自2014年进入中国市场以来,短短五六年时间年销售额即超过2亿元,2020年更上成功迈上3亿大关,成为了中国艺术涂料的扛大旗者,远远拉开了与众多同行企业的距离。2020年,在疫情影响下,菲玛的社群营销、直播带货等线上活动收获颇丰。每一场直播活动的成交单数都在5000单左右,成为了业绩增长的主要推动方式之一。线上线下的多角度推广,主动营销活动的持续不断,店面形象不断更新迭代,让菲玛的品牌打造渐入佳境。截至2020年底,菲玛在中国市场已发展了1100+开业门店,以及1200+签约门店,在四川、重庆、江苏、浙江、湖北、湖南等市场表现突出。在疫情影响下,四川、浙江、江苏、广东等市场的完成率仍超过了140%



 02卡百利,跻身艺术涂料两强


2014年,擅长艺术涂料销售、有着丰富销售管理经验的王辉,与意大利Harpo集团合作,引进意大利品牌卡百利,将意大利的家居文化、家居理念、建筑艺术、装饰工艺和材料引入中国。凭借首屈一指的招商能力,卡百利在中国市场上迅速崛起。其招商团队分内务、招商、施工三大部分。招商团队在前面大刀阔斧地开发,强大的施工团队在后面跟进店面建设和施工服务。经销商则专心负责市场经营。各司其职,发展势如破竹。秉承“卡百利,好设计”的品牌理念,卡百利赋能新零售,在软装和智能家居配饰整合销售方面取得了一定成就。不仅艺术涂料连年复合增长率超过100%,还成为了行业内把软装嫁接到艺术涂料上最具影响力的领导品牌。2020年,面对疫情突袭,卡百利发力新零售,上半年依然实现了30%的逆势增长,下半年,卡百利采取主动营销新思路、新打法,全新升级终端运营帮扶模式,落地一商一策,对软装产品持续升级,公司还斥巨资赋能经销商,与红星美凯龙签订战略合作,为经销商选好店,与今日头条、抖音、阿里巴巴旗下躺平智造、百度等互联网大牌签约,达到线上精准引流,线下服务的新零售运营,在疫情当下,为用户提供福利的同时,全力以赴地帮扶经销商活下来,并健康持续发展。全国900+经销商,1200+终端门店集体发力,卡百利不仅顺利破亿,还成功跻身中国艺术涂料前二之列,形成了专业艺术涂料两强争霸的态势。未来三五年内,秉承“设计美好生活”的使命,“打造智慧家居全产业链平台”的愿景,卡百利还将向三五亿元艺术涂料、十亿元软装发起冲击。一个加速腾飞的卡百利呼之欲出。



 03嘉宝莉,综合企业领军者


嘉宝莉是中国领先的涂料及涂装方案提供商。早在1999年,嘉宝莉即与瑞典涂耐可合作,率先把艺术涂料引进中国市场。2004年,嘉宝莉旗下公司自然涂开始自主研发质感涂料。2010年,嘉宝莉推出3D质彩漆,率先把质感涂料引入内墙装饰中,从此一步步地推动着整个中国艺术涂料行业的进步。嘉宝莉集团旗下有嘉宝莉、珐蓝邸两大艺术涂料品牌。从率先参展建博会到大型综合商场开店,从几次引进意大利的技术与产品,到飞机高铁的密集广告轰炸,从参与艺术涂料国家标准的制定,到设计师论坛的全国巡回举办,从耗资数百万元打造的嘉宝莉美居馆,到嘉宝莉都市生活实验室连年在北上广深陆续开放,嘉宝莉为中国艺术涂料的发展作出了巨大贡献。可以说,中国艺术涂料能有今天,嘉宝莉无疑是最大的推动者。2020年,嘉宝莉几场大的营销活动均是以艺术涂料为主角。“无接触”线上开门红、“315品质节”、直播秒杀抢工厂、“艺术好漆,财富到家”、“High嗨购爱漆节”、“艺漆狂欢”、“全嘉狂欢Lets购”等活动的持续开展,让嘉宝莉艺术涂料依然精彩纷呈。与个别专业艺术涂料倾全公司之力发展艺术涂料比起来,虽然嘉宝莉的发展速度略显迟缓,但在综合艺术涂料领域,嘉宝莉依然是当之无愧的行业老大哥。



 04三棵树,圆梦亿元目标


2015年,三棵树与意大利最大的涂料企业圣马可合作,开始经营圣马可艺术漆。虽然好牌在手,但习惯了单品牌运作的三棵树对外来品牌的运作并不娴熟,以至于和圣马可的合作渐行渐远。2017年,在成都艺术涂料嘉年华上,三棵树以主赞助商身份高调亮相,斩获2017年度艺术涂料特殊贡献奖、2017中国艺术涂料名牌奖等荣誉,开始推广三棵树品牌的艺术漆。2018年,圣马可改弦易辙,另结新欢,与基士博结成合作伙伴(2021年又再度分手)。自此,三棵树只做自己品牌的艺术涂料。凭借三棵树一贯的高举高打和品牌积累,三棵树艺术涂料可谓后来居上,到2019年,三棵树艺术涂料销售额已达到7000万元,破亿之路迫在眉睫。在2019年底的内部会议上,洪杰一度提出2020年三棵树艺术涂料的销售目标是2亿元。一是饼画得有点大,二是天不遂人愿,一场疫情让三棵树艺术涂料破亿都有些吃力,遑论2亿了。几经努力,2020年三棵树装修漆艺术涂料营收超过9000万元,加上工程和战略集采的部分艺术涂料销量,三棵树艺术涂料顺利圆梦亿元目标。在激进的三棵树企业文化影响下,2021年三棵树艺术涂料或有机会跻身行业前三之列。



 05蔻帝,后起之秀势不可挡


荷兰COLDEC蔻帝艺术涂料2017年进入中国市场,短短三年多时间,就成为了国内艺术涂料行业一股不可忽视的力量,成为了艺术涂料行业的后起之秀。荷兰COLDEC(蔻帝)创始于1978年,总部设于荷兰阿姆斯特丹,是一家历史悠久的全球性化工企业,业务遍布欧、美、亚洲多个国家。


2015年,COLDEC进驻中国市场,以“淘儿仕”品牌为切入点,迅速在中国儿童漆市场中占得一席之地。

2017年10月,COLDEC在中国推出核心牌“蔻帝”彩艺系列产品,同时改变代理合作的方式,在上海成立亚太地区总部。坚持100%荷兰进口、原装原罐,安全环保,符合法国“A+”标准,仅三年时间就在全国开设了近500家专卖店,成为了炙手可热的艺术涂料品牌之一。

2020年,荷兰蔻帝新增店面158家,专卖店数量达到556家;新增1款新品,研发2个新工艺;专卖店设计更新至V3.0第五代店;加入红星美凯龙色彩墙面定制分会;开展城市PK、省级联动、百城联动等主动营销活动15场,最高签单112/店;全国巡回培训,7场大型区域培训及21场小型培训。

在种种营销活动的推动下,蔻帝艺术涂料2020的销售额达到9300万元,破亿仅一步之遥,明年破亿必将手到擒来。



06威罗,沉淀17年终于发威


威罗(Verylux)是意大利Cromology集团旗下产品,上海威罗环保新材料有限公司2003年引入中国市场,是最早进入中国的意大利原装进口艺术涂料品牌之一。威罗传承欧洲建筑装饰风格,主要经营进口艺术涂料、进口环保乳胶漆、进口功能性涂料等产品。另外一个意大利Adicolor阿迪卡品牌艺术涂料于2008年上线。2016年,威罗又引进意大利Maxmeyer美思美尔品牌,增加进口环保乳胶漆系列,产品线更加丰富。威罗号称艺术涂料领航者,早在2016年在中国市场上即有2200万左右的销量,是当时中国市场上最大的专业艺术涂料品牌。你任何为人称道的美丽,不及我在威罗第一次遇见你这句宣传口号给人留下了深刻印象。2020年,威罗中国携手上海国际设计周,举办“2020中国设计南北十人启动礼威罗色彩空间美学奖全球首发;与红星美凯龙战略联盟合作,并在DDS当代家居潮流观念展上惊艳亮相,成为红星美凯龙创新设计联盟色彩墙面定制分会理事单位;威罗中国总部大楼扩建;全国各地举办线下培训会议赋能终端,V盟艺术涂料创意平台线下施工工艺技术培训也是如火如荼,并在113太湖设计周上荣获最受设计师欢迎艺术涂料品牌奖。虽然与TOP10的几个专业艺术涂料品牌比起来,威罗的发展速度还是慢了一些。好在经过17年的积累与沉淀,威罗开始发威,2020年艺术涂料营收约6000万元,未来一两年内或有破亿可能。



 07阿里大师,发力工程三马齐驱


阿里大师于2015年把意大利塔萨尼(TASSANI)引进中国市场,较早在中国拥有意大利艺术涂料生产基地及研发中心。同年,阿里大师推出以TASSANI联合创始人之一乔瓦尼先生名字命名的艺术涂料品牌乔瓦尼(GIOVANNI)20204月,阿里大师以线上直播的方式举行以遇见?量子灰为主题的意大利艺术漆品牌ITALIA意库马新品发布会,意库马正式进入中国市场。自此,阿里大师旗下同时拥有了TASSANI塔萨尼、意库马、乔瓦尼三大艺术涂料品牌,形成了三驾马车并驾齐驱的格局。
目前,TASSANI塔萨尼的定位是以高端的项目工程和设计师渠道为主。通过跨界,引入一些真正有终端资源的大客户系统,同时为大自然家居、TOTOSNP等整装家居提供配饰服务,并注重往顶级设计师系统进行推动。在发展经销商方面,TASSANI塔萨尼不追求大而全,而是追求小而精的客户。其最大的客户是做岩板生意的,展厅有1万多平方,产值超过两亿元,手上合作的设计师就有2000多人,TASSANI塔萨尼主要给他们做配套服务。另外还有卖红木家具的客户,有7000多方的红木家具馆。TASSANI塔萨尼的加盟政策也特别严格,对经销商的综合能力要求非常高。往大品类家居跨界合作的过程越深入,TASSANI塔萨尼越感觉到自己的渺小,越来越感觉到服务的压力巨大,也因此更加注重内功的修练,坚持走品质路线。2020年,TASSANI塔萨尼完成了好几个国家级项目、省优项目工程,包括一些五星级酒店、高端精装落地房,并和阳光城集团、香港世茂等大型房地产集团结成了战略合作伙伴,帮他们做落地。整个TASSANI塔萨尼的落地团队已经有200多人,平均一个五星级酒店做下来就有500多万的产值。2020年,受疫情影响业绩虽略有下滑,TASSANI塔萨尼艺术涂料的综合产值仍接近6000万元。
乔瓦尼则主要走阿里大师的传统经销商渠道,也有数百家经销商,或许质量不是太高,但年销售额仍然突破了1000万元。意库马则主要走非传统涂料经销商渠道,偏向于往其它建材、大家居经销商发展,毕竟传统涂料经销商的运营能力和人脉圈资源相对比较薄弱,要想走量并不容易。三个品牌加起来,阿里大师的艺术涂料销售额(按材料费计算)超过5000万元。

 08瓦科,单品出征转型升级


瓦科始创于2012年,主打以肌理壁膜为主的艺术涂料,依托单一产品一战成名,日渐成为了肌理壁膜的代名词和风向标。2013年,瓦科推出战略性新品肌理壁膜,专注于这个细分领域,瓦科艺术涂料开始斩露头角。随后几年间,在肌理壁膜这一款拳头产品的带动下,瓦科通过参加全国各大展会、体验馆在全国遍地开花、参与艺术涂料标准制定、聘请川大校花罗旖旎为形象代言人、投放央视广告、收购“澳贝”品牌等一系列动作,瓦科在“艺术肌理壁膜”这一细分市场做得风生水起,带动了瓦科艺术涂料业绩的不断攀升。在全国已拥有近800家专卖店,7大服务中心,网点数量和服务能力在行业内名列前茅。近年来,肌理壁膜市场热度有所回落,瓦科尝试转型升级,开始涉足以水包水、水包砂、陶彩石、真石漆等为主的外墙艺术仿石涂料。从内墙艺术涂料到外墙艺术仿石涂料,瓦科成为了在艺术涂料领域内外兼修、纵横捭阖的高手。2020年,受疫情影响,瓦科艺术涂料虽然只是在保平基础上略有增长,仅完成4780万的销售额,但石艺漆发展不错,销量已超过4000万元。瓦科的另外一个兄弟单位文秀也增长约23%,销售额超过了3个亿。随着瓦科整体实力的增强 ,2021年的瓦科艺术涂料突破5000万或如探囊取物,再有两三年时间,瓦科艺术涂料破亿可期。 



 09立邦,艺术涂料难选题


 2015年7月,立邦正式推出米兰诺艺术漆,主要用于衬托其刷新服务,增加服务亮点。但无心插柳柳成荫,却成就了米兰诺这个产品品牌。2017年,立邦的刷新服务销售额超过10亿元。2019年,立邦刷新服务累计刷新约10万个家庭。在刷新服务的带动下,立邦前几年在没有艺术涂料专卖店,仅靠几百家传统店面出售的情况下,立邦艺术漆取得了可喜的发展。2020年,受疫情影响,中国市场成为立邦全球最大的亮点,全线产品可观增长,有消息说,立邦中国全线产品销售额已突破230亿元。而立邦第一家艺术涂料店在滁州开业,也一度让人看到了立邦大举进军艺术涂料的苗头,随后,成都市场也出现了立邦艺术涂料专卖店。据了解立邦艺术涂料内部情况的权威人士透露,立邦2020年的艺术涂料营收实际上并不高,仅4000万元左右,把2017年立邦收购的邓恩涂料的艺术涂料也算到立邦名下,立邦中国艺术涂料销售额估计在4500万元左右。不得不承认,是否大力气推广艺术涂料,立邦和多乐士都陷入了骑虎难下的两难境地。不推广吧,经销商可能会流失,也会被经销商倒逼着上马。花大价钱进行艺术涂料的广告投入和推广吧,又难免为已经基本做好网点布局的菲玛、卡百利等专业艺术涂料抬轿和推波助澜,又多少有些心有不甘。但有消息说,从2021年开始,立邦将大力发展艺术涂料。立邦会有哪些动作呢?惟有拭目以待。



 10基路伯,异军突起的黑马


CIELOBLU基路伯是意大利PV.COLOR集团旗下高品质艺术涂料品牌,诞生于1986年,以高品质产品、精致化服务、时尚化理念与个性化艺术,致力为消费者提供一站式环保艺术涂装解决方案,产品销往全球数十个国家和地区。2017年,基路伯进入中国,秉持每款产品材料必取精,工艺必做细的理念,携30余年行业经验和创意,开启了亚太区中高端市场的全新征程。2018年,基路伯全系产品获得法国A+”认证,中国区多个运营中心成立,保持每月一场终端落地活动,聚焦品牌建设和新商开发,品牌曝光率大幅提升,核心市场门店快速布局。2019年,基路伯品牌战略规划全新起航,通过产品生态完善、服务外延扩大、内部团队体系培育、新路径探寻等多举措联动,使得品牌整体表现力迈上了一个新的台阶。终端门店数量突破300家,销售额接近2000万元,完成了品牌的初步积累。


2020年,基路伯启动千城计划战略。上半年通过云签约、总部考察等方式签订数十家加盟客户,下半年通过主动营销、品牌、展会、培训等活动不断搅动市场,在疫情影响下,整体业绩仍实现了翻番增长,销售额达到了3800万,全年新增店面120+,使终端店面达到了400+,成为了艺术涂料领域异军突起的一匹黑马。2021年开年,基路伯又提了全年保底5000万的小目标,确保三年破亿。


NO.3

TOP11-30概述

入选“2021年中国艺术涂30”TOP11-20的企业分别是基士博、帝卡斯、日洋、萨沃宫、现代大师、巴德士、蒙太奇、美涂士、世威、易涂得,2020年的艺术涂料销售额均在2200万元至3700万元之间,TOP20的入围门槛比上一年度提高了700万元。

入选中国艺术涂TOP21-30的企业分别是萨拉玛、大正彩翼、沐瑟、格式文化、宏燕、好乐涂、铂芙、妙想空间、涂之乐、紫荆花、万磊、维克特、佳士利,2020年的艺术涂料销售额在1100万元至2000万元之间。

因紫荆花、万磊、维克特、佳士利2020年的艺术涂料销量均在1100万元左右,故并列第30名。今年实际上榜中国艺术涂30的企业是33家。

因为不少企业是采用多品牌策略,本次榜单发布一律以企业形式合并计算,或以该企业最具代表性的品牌名称来代表。由于篇幅所限,对TOP11-30企业不一一介绍,有机会可针对个别特色企业进行单独介绍。今年新进入中国艺术涂料30榜单的企业分别是帝卡斯、蒙太奇、世威、萨拉玛、沐瑟、格式文化、紫荆花、佳士利8家企业,他们有的是发展速度较快,有的是因为统计偏差的原因,上年的数据偏小了一些,今年根据实际情况进行了修正。像帝卡斯,创始人江庆朝为人谦虚低调,本身又是基士博和格式文化的徒弟,2011年开始创业,原以为体量并不大。通过深入交流接触,才发现其企业规模比起一些亿元级艺术涂料企业并不逊色,2019年引入意大利品牌威尼托之后更是如虎添翼,2020年艺术涂料销售额达到3600万元,排名第12位,不排除明年有进入前十的可能。像格式文化,因为代理的意大利瓦帕因特本身走的是高端路线,专注于高端设计师领域,也会做一些高端工程项目,就像创始人刘海丰的微信名称所说,只做别墅的意大利艺术漆。原以为破千万元的可能性不大,一了解,才发现工程上量并不难,随便一个工程就能轻松出货几百万,瓦帕还有三个直营店,出货额就已经破千,代理商虽说数量不多,平均年出货额也都在五十万左右。

其实,2020年销售额在1000万元左右的品牌,还有MM、多乐士、米多彩、欧尼斯特、墙艺、香榭丽、卡乐意、菲戈卡勒、爱丽舍、皓尔宝、比美特、数码彩、美轮美奂、鳄鱼、涂兰朵、慕舍等至少16家企业,也有跻身30强之列的可能,今年稍加努力,明年即有可能成功上榜。

如果对榜单数据有异议,欢迎你在文末写留言,或关注本公众号发消息交流,我们将认真听取大家的意见,争取在下年的榜单中加以修正。

由于统计的原因,加之信息掌握可能不够精准,尽管我们已经做了最大的努力,但上榜企业的销售额仍难免有偏颇之处,欢迎有识之士拍砖。


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